「30年間赤字が続いた老舗が、なぜ3年で黒字に転換できたのか」——2026年2月のガイアの夜明けで話題になった京都の老舗綿布商・永楽屋（細辻伊兵衛商店）。1615年創業・400年の歴史を持つ手ぬぐい専門店が、いまなぜ若い世代や海外からも注目されているのか。価格・デザイン・使い方・購入方法まで徹底解説します。

永楽屋（細辻伊兵衛商店）とは｜1615年創業・織田信長の御用商人

永楽屋は、京都・室町に本店を構える日本最古級の手ぬぐい専門店です。元和元年（1615年）に綿布商として創業し、織田信長の御用商人として名をあげたという歴史を持ちます。現当主は14代目・細辻伊兵衛さんで、伝統の技を守りながら現代の感覚でアップデートし続けています。

ガイアの夜明け（2026年2月13日放送）で紹介された「再生の物語」

2026年2月13日放送のガイアの夜明け「世界で勝つ！日本の工芸あの主人公はいま…SP」で、永楽屋の現在の姿が特集されました。

14代目が直面した「30年赤字」の危機

現在の14代目・細辻伊兵衛さんは、1999年に婿として社長の座を継ぎました。しかしその時点で永楽屋は30年間赤字が続き、存亡の危機に瀕していました。

「伝統をただ守るだけでは生き残れない。世界観をアップデートしなければ」
— 14代目・細辻伊兵衛さん（ガイアの夜明け 2026年2月放送より）

「伝統のアップデート」で3年黒字化

14代目が打った手は、「伝統の世界観をアップデート」することでした。具体的には：

• 手ぬぐい柄のアート性を追求：古典的な柄だけでなく、現代アーティストとのコラボを積極展開
• 直営店の開業：当時は珍しかった手ぬぐいの直営店を開業し、ブランド体験の場を創出
• 生地の開発：友禅染の技術にこだわりつつ、米国産海島綿などの高品質素材を採用

この改革により、わずか3年で黒字化を達成。現在は6店舗（京都市内）を展開するまでに成長しました。

15代目候補・和司さんの新展開

さらに注目すべきは次世代の動きです。14代目の長男・和司さんが2023年に伊藤忠商事を退職し、永楽屋に入社。商社時代の人脈を活かして、海外ブランドとのコラボレーションを次々と実現しています。

• コンバース × 永楽屋：プリントカスタマイズサービス展開中
• ニューエラ × 永楽屋：コラボ商品展開
• LeSportsac × 永楽屋：2026年1月コラボポーチ発売
• 落合陽一 × 永楽屋：コラボ手ぬぐい販売中

※放送内容の詳細はテレビ東京「ガイアの夜明け」公式サイトでご確認ください。

永楽屋の手ぬぐい 3つの特徴

価格・ラインナップ一覧

永楽屋の手ぬぐいは3,520円から購入できます。プレゼントにも、自分使いにも選びやすい価格帯です。

※サイズは60cm・90cm・120cmの3種類。幅は約36cmで統一。5,500円以上購入で全国送料無料（通常550円）。

手ぬぐいの6つの使い方｜タオルとは違う多様な活用術

永楽屋の手ぬぐいは「拭く」だけではありません。知っておくと活用の幅がぐっと広がります。

購入方法｜通販・京都の店舗情報

通販（オンラインショップ）

京都 実店舗一覧

こんな人におすすめ

• 京都旅行のお土産を探している方：400年の歴史・日本の染技法・軽量で持ち帰りやすい
• 外国人の友人・ビジネス相手へのギフト：日本にしかない「メイドインジャパン」の工芸品として最適
• おしゃれなインテリアを取り入れたい方：季節ごとに飾り替えできる和モダンなアート感覚
• プレゼントに迷っている方：3,520円〜と手頃で選びやすく・包装対応も可能
• 日本の伝統工芸を応援したい方：400年続く職人の技術を日常生活で使って継承できる
• エコ・サステナブルに関心のある方：速乾・長持ち・ラッピングにも使える一枚で多用途

よくある質問

まとめ

永楽屋（細辻伊兵衛商店）の手ぬぐいは、1615年から続く京都の老舗が400年の歴史と現代のデザイン感覚を融合させた、日本を代表するテキスタイルブランドです。

• 30年赤字→3年黒字化：14代目の「伝統のアップデート」戦略が実を結んだ
• 3,520円から買える：手が届く価格で本物の伝統工芸を日常に取り入れられる
• コンバース・LeSportsac・落合陽一とコラボ：若い世代・海外ブランドにも認められた普遍的な価値
• 使い方は6通り以上：拭く・包む・飾る・着る・贈る・エコに使うと多用途
• 通販・京都5店舗で購入可能：全国送料550円（5,500円以上無料）
• 2026年2月のガイアの夜明けで紹介：さらに注目が集まっている今が買い時

「日本の伝統が世界に通じる理由は、妥協しないものづくりにある」——その証明が、この一枚の布の中にあります。