2chの創設者・論破王として知られるひろゆきさん（西村博之氏）が2024年12月に設立したアパレルブランド「Mode in Japan（モードインジャパン）」が、いま大きな注目を集めています。
きっかけのひとつが、YouTubeビジネスバトル番組「Nontitle H」です。ひろゆきチームが能登発の高機能素材NOTO SNOWを使った「汚れないシャツ」を開発し、2026年3月5日放送のDEMODAY(プレゼン投票）で2対1の勝利を収めたことで、Mode in Japanへの注目が一気に高まりました。
しかしMode in Japanの原点は、それ以前から続けてきたアラミド繊維シリーズにあります。「燃えない・切れない・一生着られる」という、これまでのアパレル常識とは真逆の発想から生まれたブランドです。
この記事では、石川県・能登に縁のある筆者の視点から、Mode in Japanの設立背景・アラミド繊維シリーズの詳細・Nontitle Hでの最新の取り組みまでをまとめて解説します。
Mode in Japan（モードインジャパン）とは？設立の背景
ひろゆきさんは2024年12月16日、東京で行われた発表会で株式会社made in Japanの設立を発表。石川県・鹿島郡中能登町に本社を置き、能登の繊維メーカー丸井織物と共同でアパレルブランド「Mode in Japan」を立ち上げました。
連携する丸井織物は、能登を代表するテキスタイルメーカー(生地メーカー)です。地元でも知名度が高く、最近ではテレビCMも流れるなど、能登の産業を支える存在として地域に根ざした企業です。
設立の理由について、ひろゆきさんは発表会でこう語っています。
「日本製品は海外では評価されているが、日本人はその価値をあまり理解していません。イギリスで上場した『Superdry 極度乾燥（しなさい）』は世界40ヵ国以上で流通していますが、日本人は意外と知らない。材料の調達から縫製まで全てを日本でやっていることを示すために『メイドインジャパン』と名付けました。」
「誰かがやるべきなのに、誰もやらない」——その思いが、このブランドの出発点です。
| ブランド名 | Mode in Japan（モードインジャパン） |
| 運営会社 | 株式会社made in Japan |
| 設立発表 | 2024年12月16日 |
| 本社所在地 | 石川県鹿島郡中能登町 |
| 出資比率 | 西村博之（ひろゆき）約60%・丸井織物約35%・GUILD約5% |
| 連携メーカー | 丸井織物（石川県・能登） |
| コンセプト | 日本の埋もれた技術を世界へ |
| 公式ショップ | shop.modein.jp |
取締役には丸井織物の宮本智行氏と、もう一社の出資者GUILDの高橋将一氏が就任しています。GUILDは約5%を出資する形でこのプロジェクトに参画しており、ひろゆきさん・丸井織物・GUILDの3社体制で事業が進められています。
発表会の様子は、ひろゆきさん本人の公式チャンネルでライブ配信のアーカイブとして公開されています。
新会社設立・ブランド発表の記者会見ライブ映像。出典：【緊急】40代のオイラが日本の技術力を活用して凄いパーカーを作りました【Live 記者会見】（ひろゆき, hiroyuki 公式チャンネル、24万回視聴）
Mode in Japanの原点｜アラミド繊維シリーズ
Mode in Japanが最初に世に問うたのが、アラミド繊維100%を使用した衣服シリーズです。アラミド繊維は防弾チョッキや防刃チョッキ、消防服などに使われる高性能素材で、「燃えにくい」「切れにくい」という特性を持ちます。ここでは、素材の特長・価格・購入前の注意点・入手方法の順に見ていきます。
ひろゆきさんはこう語っています。
「これまでも『丈夫な素材なら破れずに一生着られるのでは？』と思い、アラミド繊維の服を愛用していたこともあり、アラミド繊維100%のものを作れたら良いなというところを着想源に、昨年から試作を繰り返していました。」
発表会ではひろゆきさん自らTシャツをバーナーで炙り、ナイフで切るデモンストレーションを実施。アラミド繊維の耐久性をリアルに証明して見せました。記者から「暖かさや速乾性などの利便性はどうか」と聞かれると、「そういった製品は量販店で買ってください。丈夫・燃えにくいという商品がなかったので作りました」と明快に答えています。
アラミド繊維の特長
- 燃えにくい：高い耐熱性・難燃性。炎を当てても燃え広がりにくい
- 切れにくい：高い引張強度・耐切創性。ナイフでも切れにくい
- 軽量・高強度：鉄の約5倍の強度を持ちながら軽い
- 長期耐久性：素材そのものが劣化しにくく、長く着続けられる
なお、アラミド繊維は紫外線による強度低下が懸念される素材でもあります。この点については、ABEMA番組「世界の果てに、東出・ひろゆき置いてきた」のナミビア砂漠ロケで、ひろゆきさんが試作品を着用して過酷な環境下で実地検証を行っています。ただしこれは番組内での着用実績にとどまり、公的な検証データではない点にご留意ください。
アラミド繊維シリーズ 価格一覧
| 商品 | 価格（税込） |
|---|---|
| 半袖Tシャツ | 34,100円 |
| 長袖Tシャツ | 39,600円 |
| パーカー | 61,600円 |
| ジップアップパーカー | 72,600円 |
※価格は2026年8月時点のものです。人気により発売当初から値上げされています。
高価格帯にもかかわらず、アラミド繊維シリーズは発売直後から初回生産分・追加生産分ともに即完売し、これまでの累計売上は約6,000万円に達しています（現在は通常販売中）。丸井織物の副社長もこの反響を受け、「日本製繊維の価値・価格を上げたい」と語っており、今後は海外アパレルブランドとの提携によるB2B展開も視野に入れているといいます。
出典：丸井織物、ひろゆき氏と組んだアパレル「モード・インジャパン」が好発進（繊研新聞）
お手入れ・購入前の注意点
高機能素材ならではの注意点もあるので、購入前に正直にお伝えします。
- 紫外線に弱く、色褪せしやすい：直射日光や蛍光灯の光を長時間当てたまま放置しないよう注意が必要です
- 毛玉（ピル）ができやすい：着用中の摩擦や洗濯により毛羽立ち・毛玉が発生する場合があります
- 刺突への耐性はない：切創・防炎性能はありますが、突き刺しに対する防御性能は備えていません
- 約500度で分解する可能性：燃えにくい素材ですが無敵ではなく、高温では分解する可能性があります
出典：商品ページ 取り扱い上の注意（楽天市場・中能登町ふるさと納税）
楽天ふるさと納税の返礼品にも登場
アラミド繊維シリーズは、丸井織物の本社がある石川県中能登町のふるさと納税返礼品としても登録されています。2025年10月以降、順次発送が始まっています（決済確認から1〜2ヶ月程度）。半袖Tシャツの場合、寄付金額は117,000円（送料無料）で、通常の店頭価格（34,100円）より高めの設定になっています。これはふるさと納税の返礼品全般に共通する仕組みで、寄付金の一部が地域振興に充てられるためです。
登録の理由について、株式会社made in Japanは「能登復興と中能登町に本社を置いているご縁」と説明しています。購入だけでなく、寄付というもう一つの形で能登の産業を応援できる選択肢が増えたことになります。
👉 楽天ふるさと納税でアラミド繊維シリーズを見る（中能登町）
出典：アラミド繊維ウェアがふるさと納税返礼品に登場（丸井織物株式会社プレスリリース）
第2弾事業｜能登復興支援サブスク
株式会社made in Japanの取り組みは、アパレルだけにとどまりません。2025年5月23日、第2弾事業として「能登復興支援サブスク」をスタートしました。
これは、毎月お金を払うと能登半島地震で被災した新潟県・富山県・石川県などの特産品が自宅に届くというサブスクリプションサービスです。特産品を適正価格で買い取り、毎月5日に発送することで、購入という形で地域企業の雇用・生産活動を直接支援する「企業応援型サブスク」という仕組みになっています。
| サービス名 | 能登復興支援サブスク |
| 開始日 | 2025年5月23日 |
| 料金 | 月額換算4,300円（税込）＋送料1,200円（税込） |
| 支払い方式 | 6ヶ月一括前払い制 |
| 対象エリア | 新潟県・富山県・石川県など被災地域 |
| 発送日 | 毎月5日 |
| 公式ページ | shop.modein.jp/pages/subscription |
アラミド繊維シリーズが「究極の耐久性を持つ服」という切り口だったのに対し、このサブスクは「毎月の消費行動そのものが能登復興につながる」という、より直接的な支援の形です。ファッションに興味がない人でも参加しやすい入口として設計されています。
出典：株式会社made in Japan、「能登復興支援サブスク」サービスを開始（丸井織物株式会社）
ひろゆきチームがNOTO SNOWで「Nontitle H」プレゼン対決に勝利
2026年3月5日放送のNontitle Hで、ひろゆきチームが能登発の高機能素材NOTO SNOWを使った「汚れないシャツ」を発表。プレゼン投票で2対1の勝利を収め、同日から販売を開始しました。
| ひろゆきチーム | ヒカルチーム | |
|---|---|---|
| 商品 | NOTO SNOW Yシャツ（汚れないシャツ） | ナポリの窯の新作ピザ |
| 連携先 | 丸井織物・オンワード樫山 | ナポリの窯 |
| プレゼン投票 | ✅ 2対1で勝利 DIME:石埼さん 実業家：箕輪さん | 1票 東京カレンダー：日紫喜さん |
| 最終勝敗 | 2026年3月〜9月の6か月間売上で決定 | |
NOTO SNOWは撥水・防汚・シワになりにくい次世代テキスタイルで、Yシャツ（10,780円税込）を中心に、現在はパッカブルジャケットなどのパッカブルシリーズも追加され、ラインナップが拡大しています。アラミド繊維シリーズが「究極の耐久性」を追求したのに対し、NOTO SNOWは「日常の快適さ」を追求した、Mode in Japanの新たな挑戦です。
👉 NOTO SNOWの詳細・購入方法はこちら
NOTO SNOW完全ガイド｜汚れないシャツの特長・価格・購入方法まとめ
能登復興とMode in Japan
Mode in Japanの連携先・丸井織物が拠点を置く石川県能登は、2024年1月の能登半島地震で甚大な被害を受けました。丸井織物もその影響を受けた企業のひとつです。
それでも丸井織物はNOTO SNOWという新たな素材開発を続け、Mode in Japanとともに「能登から生まれた技術を世界の日常へ」という発信を止めませんでした。Nontitle Hでの挑戦は、能登の技術が全国へ広がる象徴的な事例となっています。
Mode in Japanの商品を購入することは、能登の技術と復興を直接支援することにもつながります。応援の仕方は1つではないので、自分に合った形を選べます。
| 支援の形 | 内容 | こんな人におすすめ |
|---|---|---|
| 通常購入 | 公式ショップでアラミド繊維・NOTO SNOWを購入（34,100円〜） | まず商品を試してみたい人 |
| ふるさと納税 | 中能登町への寄付でアラミド繊維シリーズが届く（117,000円〜） | 税控除も活用しながら応援したい人 |
| 能登復興支援サブスク | 月額換算4,300円で被災地の特産品が毎月届く | ファッションより「継続的な応援」を重視したい人 |
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よくある質問（FAQ）
Q. Mode in Japanの商品はどこで買えますか？
公式オンラインショップ（shop.modein.jp）で購入できます。NOTO SNOW・アラミド繊維シリーズ（34,100円〜）に加え、パッカブルシリーズなどラインナップが拡大しています。アラミド繊維シリーズは石川県中能登町の楽天ふるさと納税返礼品としても入手可能です。
Q. NOTO SNOWとアラミド繊維の違いは何ですか？
NOTO SNOWは「汚れにくい・シワになりにくい」日常使い向けの高機能素材です。アラミド繊維は「燃えにくい・切れにくい」耐久性特化の素材で、価格帯も大きく異なります。日常の快適さを求める方にはNOTO SNOW、究極の耐久性・難燃性を求める方にはアラミド繊維シリーズがおすすめです。
Q. アラミド繊維の服は普段使いできますか？
できます。ただし吸湿性・速乾性などは一般的なアパレルに劣るため、「丈夫さ・難燃性」を最優先する方向けの商品です。ひろゆきさん自身も「暖かさや速乾性は量販店で買ってください」とはっきり語っています。また、紫外線による色褪せや毛玉ができやすい点、刺突への耐性がない点にも注意が必要です。
Q. アラミド繊維シリーズはふるさと納税で手に入りますか？
はい。丸井織物の本社がある石川県中能登町のふるさと納税返礼品として登録されており、2025年10月以降順次発送されています。半袖Tシャツの場合、寄付金額は117,000円（送料無料）です。
Q. 能登復興支援サブスクとはどんなサービスですか？
株式会社made in Japanの第2弾事業で、2025年5月23日に開始しました。月額換算4,300円＋送料1,200円（6ヶ月一括前払い）で、新潟・富山・石川など被災地域の特産品が毎月5日に届きます。購入という形で地域企業の雇用・生産活動を直接支援する仕組みです。
Q. Nontitle HでひろゆきチームはNOTO SNOWで勝利しましたか？
2026年3月5日放送のプレゼン投票では2対1でひろゆきチームが勝利しました。最終勝敗は2026年3月5日〜9月5日の6か月間の売上で決定します。
まとめ
- Mode in Japanはひろゆきさん設立・能登の丸井織物と連携する「日本の技術を世界へ」アパレルブランド
- 原点はアラミド繊維シリーズ。燃えない・切れない・一生着られる究極の耐久素材（34,100円〜）。発売直後から即完売が続き、累計売上約6,000万円を記録。石川県中能登町のふるさと納税返礼品にも登場（2025年10月〜）
- Nontitle HではNOTO SNOWを使った汚れないシャツでプレゼン投票2対1の勝利。最終勝敗は2026年9月5日までの6か月間売上バトルで決定
- 第2弾事業「能登復興支援サブスク」（月額換算4,300円〜）も展開中
- 購入・ふるさと納税・サブスクのいずれも能登復興の直接支援につながる
NOTO SNOWの詳細はこちら
👉 NOTO SNOW完全ガイド｜汚れないシャツの特長・価格・購入方法まとめ
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